マーケティング活動の効果を把握し、投資を最適化するには、持続可能な測定戦略を実装することが重要です。Google のオンデバイスのコンバージョン測定では、測定可能なコンバージョンが増えるため、プライバシーを保護しながら iOS アプリ キャンペーンの最適化が強化され、レポートが拡充されます。
このチュートリアルでは、これらのソリューションの仕組みと、実装に必要な手順について説明します。
仕組み
オンデバイスのコンバージョン測定は、ユーザーデータのプライバシーを保護しつつ、iOS アプリ キャンペーンのアプリのインストールとアプリ内ユーザー行動を測定するのに役立ちます。このソリューションには、ファーストパーティ データを使用する方法と、匿名化された一時的なアプリイベント データを使用する方法の 2 つのバリエーションがあります。
オンデバイス コンバージョン測定のプライバシー保護のメリットについて詳しくは、Google 広告ヘルプセンター記事をご覧ください。
チームはどのように実装しますか？
オンデバイス測定は、iOS 12 以降を搭載したデバイスで機能します。このソリューションの各パターンには、特定の実装要件があります。それぞれを有効にするには、アプリのビルドに GoogleAdsOnDeviceConversion ライブラリが含まれていることを確認する必要があります。
ファーストパーティ データの場合は、ユーザーの同意を得たメールアドレスまたは電話番号が必要です。API を介して、Firebase 向け Google アナリティクス SDK は、アトリビューションのためにメールアドレスまたは電話番号を使用します。この個人データは、ユーザーまたはデバイスを特定できる方法でデバイスから送信されることはありません。
Firebase Authentication を使用すると、ユーザーがアプリにログインする際に、1 つ以上のログイン方法を使用できるようになります。Firebase Authentication と統合すると、ログインしたユーザーのメールアドレスまたは電話番号を取得して、オンデバイスのコンバージョン測定を開始できます。
イベントデータの場合、アプリで最新バージョンの Google Analytics for Firebase SDK が設定されていること、該当する場合は、選択したカスタム イベントがロギングされていることを確認します。これらのキーイベントは、iOS キャンペーンで測定したい最も重要なアクションまたはコンバージョンと一致している必要があります。
両方の方法を使用できますか？
もちろんできます。これらのアプローチは相互に排他的ではありません。iOS アプリ キャンペーンを実施している広告主様は、パフォーマンスを最大化し、レポートのメリットを最大限に引き出すために、両方のパターンを実装することをおすすめします。
両方の方法を組み合わせることで、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、より包括的な測定アプローチを実現できます。
次のステップ
以下のチュートリアルに沿って操作します。
- ファーストパーティ データを使用するオンデバイス コンバージョン測定
- イベントデータを使用するオンデバイス コンバージョン測定